Aguacate michoacano, la otra estrella del Super Bowl: consumirán hoy en EUA 77 mil toneladas del fruto
La gran final de futbol americano es la mejor ventana de exportación a EUA para el fruto michoacano.
Morelia, Michoacán. Cerca de 77 mil toneladas de aguacate michoacanos se consumirán este domingo en la Unión Americana, con motivo del esperado encuentro del Super Bowl 55. Con los embarques de las semanas anteriores serían incluso más de 125 mil toneladas las que se estarían degustando en diversos platillos en las semanas de las finales del futbol americano.
La APEAM confía que pese al escenario de pandemia que se vivió en 2020 y las complicaciones con que inició este año, el tema de la exportación aguacatera siga elevándose y con ello el ingreso para miles de familias michoacanas dedicadas al cultivo, empaque y venta del ‘oro verde’.
Y es que la Asociación de Productores Asociación de Productores y Exportadores de Aguacates de México (APEAM) ha realizado una fuerte campaña de promoción para este año, más allá de fortalecer sus esquemas de producción y exportación. En un comunicado sobre la temporada, resalta que 27 millones de personas disfrutarán de este juego en vivo en Estados Unidos, lo que significa una gran oportunidad comercial pese a las limitantes obvias por la pandemia.
En esta campaña de promoción, a través de su filial de mercadotecnia en el vecino país, Avocados from Mexico, desarrollaron una ambiciosa campaña promocional para incentivar el consumo del aguacate y el guacamole, en donde las estrellas este año son Troy Aikman, tres veces ganador del Súper Tazón con los Vaqueros de Dallas, así como la popular presentadora deportiva Erin Andrews.
Este año Avocados from Mexico diseñó el Guacabowl, evento virtual en donde los fanáticos del futbol americano y el fruto michoacano compartirán actividades, recetas y experiencias mediante redes sociales, además de participar en una serie de concursos en donde podrán ganar infinidad de premios, entre ellos un millón de dólares.
La APEAM señala que en el último lustro este tipo de campañas se han posicionado en Estados Unidos entre las dos más en términos de rendimiento mercadológico, siendo la única marca que ha podido posicionarse en este sitio por cinco años consecutivos dentro de eventos deportivos.
El comunicado también destaca que pese a todas las dificultades que implicó el año de pandemia, incluyendo el cierre momentáneo de fronteras y mercados por varias semanas, durante la segunda mitad de 2020 las exportaciones de aguacate se incrementaron un 12 por ciento.
“Esto gracias al resultado de un esfuerzo en conjunto en toda la cadena de producción, estrategias de marketing y de la estrecha colaboración binacional, que recordó que el michoacano es el único aguacate certificado para exportarse a Estados Unidos en esta celebración deportiva».
