EL LIBRO SECRETO DE LA PROPAGANDA
33 claves para encender la convicción en marcas, cultura empresarial y política |
| «TE CREEN, TE QUIEREN, TE COMPRAN» En un nuevo mundo lleno de ideologías, quizás te percibas a ti mismo como una persona de libre pensamiento, pero: Crees en algo con mucha pasión. Hay una marca que te fascina. Te inclinas hacia alguna tendencia política en particular. Aparentemente eso es normal y hasta sano. De ideas espirituales ni hablamos, sabemos que millones podrían morir, incluso matar por ellas. El problema es que, si somos 100% honestos, ninguna de esas ideas nació en nuestra propia cabeza. La propaganda ha influido en tus creencias y preferencias más de lo que te imaginas, ¿has pensado que tú también la puedes usar? Date ese lujo, ya que hasta ahora es de uso exclusivo de los más poderosos. Algunos la aplican de manera intuitiva, otros la mezclan con técnicas publicitarias, pero todos los que han alcanzado un éxito sobresaliente, siguen ciertos principios fundamentales, que son guardados como tesoros invaluables por el poder que contienen. Pueden invertir fortunas en asesores y medios (como los laboratorios médicos o los partidos políticos actuales), o con recursos mínimos (como Lenin con una pequeña imprenta o Lutero clavando sus edictos en una iglesia), pero siempre logran resultados sorprendentes, basados en solo dos cosas: hacerte creer una idea y ganar tu afecto. Pero eso no es tan fácil, ¿verdad? El Libro Secreto de la Propaganda se adentra en un territorio de la comunicación que a menudo es malentendido. La propaganda no es exclusiva de políticos; de hecho, las marcas comerciales más exitosas, las culturas organizacionales más laureadas, y todas las instituciones religiosas, han construido su éxito sobre estos fundamentos. Tú, tus clientes, y cualquiera que se tome un tiempo para aplicar estas 33 claves puede lograr, eventualmente (la propaganda se tarda en sentir), resultados poderosos y duraderos. ¿Sabes por qué? Porque te van a creer y después, te van a amar; mejor aún, amaran una idea de ti. Solo recuerda lo que tú has hecho por amor y verás hasta donde pueden llegar. La propaganda es pragmática; requiere adaptabilidad y sensibilidad a las circunstancias. Este libro busca unir dos mundos aparentemente opuestos: los publicistas, que buscan resultados prácticos, y los científicos sociales, que buscan entender las teorías subyacentes. A pesar de sus diferencias, ambos comparten la pasión por la búsqueda de la «piedra filosofal» que convierte a las ideas en oro rojo (amor, acción y fanatismo). A través de un enfoque práctico, Alejandro Llantada desmitifica estas oscuras alquimias y las convierte en un manual accesible para ganar adeptos. El Libro Secreto de la Propaganda es una guía para propagar ideas y desencadenar reacciones en cadena de manera efectiva. Si lo has adquirido, felicidades, porque tienes en tus manos una herramienta poderosa y probada. Ahora, ama la propaganda. Ámala tanto como ella te ha amado a ti por todo lo que le has entregado: Tu mente entera. |
| SOBRE EL AUTOR Alejandro Llantada Toscano es un experto en persuasión, comunicación y mercadotecnia, ocupa el cargo de director asociado en The Persuasion Institute LLC, desempeñándose como capacitador y conferencista destacado. Lleva más de 21 años como consultor en una amplia gama de proyectos para industrias diversas, incluidas empresas Fortune 500 y PYMES, así como para personalidades de alto perfil tanto ejecutivos empresariales C-Suite, como gobernadores, secretarios y senadores. Es fundador de Thinkfluencer, una firma americana que asiste a empresarios en su camino para convertirse en autores bestsellers. Alejandro ha escrito varios libros bestsellers sobre temas relacionados con su área de expertise. Además, ha contribuido con artículos en prestigiosas publicaciones como Forbes, Entrepreneur, Alto Nivel, Expansión, MIT Sloan Management Review y Playboy. Contacto: The Persuasion Institute LLC Tel +55 5001 4865 allantada@persuasion.com.mx www.persuasion.com.mx |
