Día De La Madre 2026: #MamáDigital Sólo Hay Una!
Alberto Piedras
| En el país se contabilizan 54.9 millones de mujeres de 15 años y más: 71.5 % de ellas tiene al menos una hija o hijo, equivalente a 39.3 millones de madres45.1 millones de líneas móviles estarán en manos de madres mexicanas, con una adopción de smartphones superior al 98%En el caso de las mamás, se hace una inversión superior que asciende a $5,035 pesos por smartphone, lo que representa un incremento de 8.8% con respecto al año anteriorCapacidad de Memoria (36.9%), Procesador (32.6%) y Resolución de la Cámara (30.8%) son los atributos más valorados por las madres al momento de elegir su equipo65.5% de las mamás digitales tienen una cuenta en plataformas de streaming de video por suscripción y 41.6% se han sumado al universo de los videojuegosLa #MamáDigital se consolida como uno de los segmentos más dinámicos para la transformación tecnológica del país |
| El #DíaDeLasMadres2026 no solo representa una fecha de celebración familiar, también es una oportunidad para reconocer la transformación digital que han experimentado millones de madres mexicanas durante los últimos años. Hoy, la conectividad y las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) forman parte esencial de su vida cotidiana, al facilitar la comunicación, el trabajo, el entretenimiento, las compras y el acceso a información y servicios digitales. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) realizada por el INEGI, en el cuarto trimestre de 2025, residían en el país 54.9 millones de mujeres de 15 años y más; 71.5 % de ellas había tenido al menos una hija o hijo a lo largo de su vida, equivalente a 39.3 millones de madres en el país. Además, 3 de cada 10 mujeres son madres y jefas del hogar, lo que representa 11.5 millones de mexicanas que diariamente equilibran responsabilidades familiares, laborales y económicas. La diversidad también caracteriza a las madres mexicanas. Del total, 46.5% son casadas, 20.5% viven en unión libre, 12% son viudas, 10.4% solteras, 7.5% separadas y 3.1% divorciadas. Sin importar su situación familiar, todas comparten una característica cada vez más visible: una integración acelerada al ecosistema digital. La #MamáDigital utiliza plataformas digitales para comunicarse con familiares, realizar pagos, trabajar, emprender, consumir contenido, administrar gastos, hacer compras en línea y acompañar el aprendizaje digital de sus hijos. La tecnología ya no es un complemento en su día a día, hoy es parte fundamental de la manera en que organizan su vida personal y profesional. Smartphones: Aliado de la #MamáDigital En México, 45.1 millones de líneas móviles están en manos de madres mexicanas, 98% se encuentran asociadas a un smartphone. La conectividad móvil ha dejado de ser únicamente una herramienta de comunicación para convertirse en un habilitador de productividad, entretenimiento, educación y administración del hogar. Más de 17 millones de madres mexicanas forman parte del mercado laboral. De ellas, 64.4% cuentan con un empleo remunerado, 26.9% trabajan por cuenta propia, 5.3% realizan actividades sin recibir remuneración y 3.5% se desempeñan como empleadoras. Este contexto ha impulsado aún más la adopción de herramientas digitales y plataformas móviles, especialmente entre aquellas madres que buscan equilibrar responsabilidades familiares, trabajo y actividades económicas desde cualquier lugar. En este entorno, el smartphone continúa consolidándose como el dispositivo más importante para las madres mexicanas. Actualmente, prácticamente la totalidad de las líneas móviles (98%) utilizadas por mamás corresponde a teléfonos inteligentes, reflejo de cómo estos dispositivos se han convertido en una extensión de sus actividades diarias y en una herramienta indispensable para mantenerse conectadas, organizadas y productivas. Más allá de las llamadas o mensajes, el smartphone se ha transformado en un centro de gestión cotidiana para la #MamáDigital. Hoy es utilizado para videollamadas, educación, entretenimiento, banca móvil, navegación GPS, fotografía, redes sociales y comercio electrónico, permitiendo que millones de madres administren simultáneamente su vida familiar, laboral y personal desde un solo dispositivo. Si bien el costo de un smartphone puede representar una inversión significativa, al registrar un promedio de $5,009 pesos, en el caso de las madres se hace una inversión ligeramente superior que alcanza $5,035 pesos por equipo, lo que representa un incremento de 8.8% con respecto al año anterior. |
| Principales Factores de Compra de Smartphone para #MamáDigital, 2026 (Proporción del Total, %)  |
| Fuente: Unidad de Inteligencia CompetitivaEl Precio es el factor principal que considera 6 de cada 10 madres (61.6% del total) al momento de elegir un smartphone, pero al ser un regalo para ellas excluiremos ese factor. Si queremos regalarle a #MamáDigital un smartphone que sea de su agrado será vital considerar la capacidad de memoria, sobre todo considerando sus múltiples actividades, ya que aproximadamente 4 de cada 10 madres lo mencionan como la principal razón de elección (36.9% del total). El segundo atributo más importante es el Procesador (32.6% del total), debido a que siempre están ocupadas en múltiples actividades, la eficiencia es indispensable para ellas. Para completar el top 3 se encuentra la Resolución de la Cámara (30.8% del total). Más allá de una preferencia tecnológica, este elemento responde a la necesidad de capturar y preservar momentos cotidianos y familiares con mayor calidad, desde festivales escolares y celebraciones hasta fotografías y videos del crecimiento de sus hijos. Preferencia por el Entretenimiento Digital La creciente preferencia por el entretenimiento en línea ha atraído fuertemente a #MamáDigital, quien cada vez elige más las alternativas que ofrece internet para sus momentos de ocio. 41.6% de las #MamásGamers se han sumado al universo de los videojuegos, lo que representa un crecimiento de 2.4 puntos porcentuales con respecto al año anterior, no solo en ratos libres, sino como una actividad recurrente desde sus dispositivos móviles, puesto que #JugarNoEsCosaDeNiños. De esta manera, la presencia de la madre gamer es cada vez más habitual, con una preferencia marcada por juegos de estrategia y rompecabezas (62.3% del total), seguidos por juegos de mesa (13.3%) y aventuras (10.1%). Además, la adopción de plataformas de streaming de video por suscripción, trazan una trayectoria crecente de adopción, tal que 65.5% de las mamás digitales cuenta con una suscripción de acceso a contenidos audiovisuales vía streaming, un crecimiento de 12.1 puntos porcentuales con respecto al año anterior. Netflix se posiciona como la plataforma predilecta de 4 de cada 10 madres, seguido de lejos por Disney+ y HBO Max con aproximadamente 2 de cada 10 madres. De igual manera plataformas como ViX Premium se posiciona dentro del top 5 pero con una preferencia menor. ¡He aquí otra idea de regalo!, una suscripción mensual o anual de su plataforma favorita. Consolidación de #MamáDigital En este #DíaDeLasMadres2026, la evolución de la #MamáDigital refleja mucho más que una mayor adopción tecnológica, representa la consolidación de una generación de madres cada vez más conectada, multitarea y plenamente integrada al ecosistema digital. Hoy, las madres mexicanas utilizan la conectividad no solo para comunicarse, sino también para trabajar, emprender, entretenerse, aprender, administrar su hogar y fortalecer vínculos familiares desde cualquier lugar. Los resultados observados durante el 1T-2026 apuntan a una desaceleración estructural en el crecimiento del mercado móvil. |
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| El crecimiento en la adopción digital, el aumento en el gasto destinado a smartphones, la mayor valoración de atributos tecnológicos y la expansión en el uso de plataformas de streaming, videojuegos y servicios digitales evidencian cómo la tecnología se ha convertido en una herramienta esencial dentro de su vida cotidiana. Así, la #MamáDigital se consolida como uno de los segmentos más dinámicos dentro de la transformación tecnológica del país, con hábitos de consumo digital cada vez más sofisticados y una participación creciente dentro de la economía conectada. Incluso, la forma de celebrar esta fecha continúa evolucionando, con regalos cada vez más vinculados al entorno digital, como smartphones, suscripciones a plataformas de streaming, dispositivos conectados y tarjetas digitales para aplicaciones, contenido y videojuegos. |
